Este cambio en el buscador tiene efectos “colaterales” sobre el Marketing en Internet y sobre los desarrolladores que usan el Yahoo API. Por un lado se cerrará el proyecto SearchMonkey con el que podían crearse buscadores personalizados. El Yahoo Build your Own Search Service (BOSS) se mantendrá, pero con cambios cuyos detalles Yahoo publicará en los próximos 30 días.

Y lo más importante para nosotros: El Yahoo Site Explorer se mantendrá solo hasta principios de 2012. ¿Y después qué?: Pues Yahoo dice que deberíamos de empezar a familiarizarnos con el Bing Webmaster Tools…. Hay un FAQ (en inglés) sobre este tema: Yahoo! and Microsoft Search Alliance: Site Explorer FAQ.

Este cambio tiene consecuencias importantes sobre todo aquel que busque en Internet. A partir de este momento solo habrá tres buscadores internacionales grandes con tecnología propia: Google, Bing y Ask, siendo únicamente relevantes los primeros dos. Es poco probable que entres nuevos competidores en este mercado tan competitivo, por ejemplo Curl que iba a ser un duro competidor para Google no tiene relevancia. Todos los demás son buscadores “nicho”: Collecta, Wolfram Alpha, etc. Solo en algunos países como Rusia y China, estos tres buscadores no son los guardianes de acceso a los recursos de la web….

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Por esta razón hemos decidido buscar más información sobre la misma. Primero en Google, buscando “lo mejor o nada“, que no nos muestra ningún resultado de la web oficial de Mercedes Benz. A continuación seguimos con el slogan en inglés: “the best or nothing”. Mismo resultado, ningún rsultado de la web oficial, en cuarto lugar el vídeo en YouTube (subido por la marca). Da la casulidad que hay un disco de Frank Sinatra llamado “Noting but the best” que copa casi todos los resultados.

A continuación la búsqueda ha ido directa a la página web de Mercedes-Benz España. En la home hay una animación Flash que va presentando distintos vehículos (SLS AMG, Ediciones Especiales, etc) y una de las diapositivas nos presenta también la campaña “The best or nothing”. Si no nos hemos fijado en la animación cíclica y queremos acceder a la campaña, ésta se encuentra dentro de Sobre nosotros, Actualidad & Eventos, The best ot nothing. Complicado de encontrar. ¿Y por qué no han puesto un enlace en la home o diseñado un botón para la misma? Con toda la inversión que están haciendo en televisión, habría tenido sentido.

Directivos y técnicos de desarrollo de los departamentos de diseño, sistemas de seguridad del vehículo y sostenibilidad de Mercedes-Benz hablan sobre su trabajo y cómo el lema de nuestro fundador Gottlieb Daimler, «The best or nothing» les sirve de estímulo. Descubra en la webspecial cuál es el proceso de desarrollo de algunas innovaciones, tales como el sistema de alerta por cansancio ATTENTION ASSIST, el Clase B F-CELL, o el sistema de seguridad preventiva PRE-SAFE®.
Así mismo, «Lo mejor o nada» es una aspiración que se refleja en el diseño de cada forma de un Mercedes, como por ejemplo el SLS AMG «Alas de Gaviota».

Lo que llaman ellos la web especial es una vídeo-animación en Flash que da acceso a 4 vídeos de directivos de Mercedes-Benz , dando su interpretación del concepto “the best or nothing” – “lo mejor o nada”, además del spot publicitario.

La verdad es que esta animación Flash es bonita y está lograda estéticamente, pero en posicionamiento pierde todo ese atractivo. Tiene 22 archivos javascript enlazados (por encima son 22, a lo mejor se me ha olvidado alguno – no deben de haber leído nada sobre la velocidad de las páginas web que Google tanto predica últimamente), scripts insertados en el código HTML, 5 hojas de estilo CSS, Meta TITLE no optimizado, no hay META description (justo en este tipo de página donde solo hay una animación flash es fundamental), etc.

Resumiendo: Bonito, pero nada efectivo en posicionamiento. Les hace falta revisar bibliografía sobre el tema.

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En un movimiento de Google para igualar a Bing y el éxito que está teniendo con las fotos de fondo de su buscador, Google la semana pasada decidió añadir primero una opción de personalizar el fondo del buscador con una foto y finalmente ayer empezó a mostrar como fondo una galería de fotos de fotógrafos consagrados.

Esta demostración que solo iba a durar un día (en plan “Doodle”), se suponía que debía ir acompañada de un enlace explicativo, pero por un error este enlace a la mayoría de usuarios no les aparecía.

Debido a la ausencia del enlace explicativo, muchos usuarios pensaron que a partir de ahora el buscador iba a tener ese diseño y mostraron su enfado en las redes sociales. Por esta razón se decidió parar el experimento antes de acabar el día.

En Google Trends se pudo ver esta evolución, siendo la búsqueda por “remove google background” la quinta más utilizada.

Danny Sullivan de Search Engine Land apunta que le parece que Google ha realizado un experimento para ver como aceptarían los usuarios la inclusión de una imagen cambiante diariamente como la que tiene Bing. Los resultados han sido demoledores….

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Sus características incluyen:

• Actualizaciones y enlaces compartidos de las páginas de Facebook.
• Agregación de enlaces compartidos de los contenidos de Facebook fuera de las páginas de fans.
• Rediseño de la página de inicio mostrando los temas de actualidad obtenidos de Twitter y Facebook.

Más información (en inglés) en: Use Bing Social to search Facebook and Twitter.

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• Existe una importante relación entre la posición de la palabra clave en el título y su posición en los resultados. Vuelve a demostrar que en el título primero debe ir la palabra clave y después el nombre de la marca, empresa y/o persona. 
• H1 no es un factor importante para el posicionamiento. Mucho más importante la posición en la página, dando igual que esté definido como H1 o no.
• Las palabras clave en atributos ALT de imágenes funcionan algo mejor que los H1, pero tampoco mucho.

• Las respuestas de Yahoo Answers son muy fiables y en muchos casos son vistos como contenido universal, por lo que hay que tener una estrategia proactiva de contestar.
• Los buscadores aman páginas estructuradas como FAQS o páginas de ayuda.
• Hay que usar microformatos. Un buena guía está disponible (en inglés) en SEOGadget.co.uk

• Video puede mejorar el posicionamiento.
• Si el video está alojado en la propia web, debe utilizarse un visor conocido para asegurarse que será indexado.
• En el archivo SITEMAP XML hay que incluir la URL del vídeo, la URL de la web, metadatos y miniaturas.
• Hay que utilizar meta datos para video: RDFa (meta data for video).

• Los anuncios de Facebook funcionan.

No hay que olvidar nunca que Facebook controla nuestros fans y puede en cualquier momento separarnos de ellos. Hay que tratar de obtener direcciones de email de nuestros fans.

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Estas conclusiones las ha sacado Chitika analizando el tráfico en su red de anunciantes (8,2 millones de impresiones):

• El primer puesto obtiene un 34% de las visitas,
• el segundo un 17%,
• el tercero un 11%.

No obstante el salto más grande se produce de la posición 10 (página 1 abajo) a la 11 (página 2 arriba), ya que la posición 10 tiene un 143% más de tráfico que la posición 11.

Esto vuelve a demostrar lo que siempre hemos sabido:

Queremos que nuestro cliente esté en la primera página y cuanto más arriba mejor.

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• Arnab Bhattacharjee de Yahoo remarcó que ambas empresas están debatiendo la transición desde la competencia a la nueva situación en la cual Bing proporciona los resultados de búsqueda de Yahoo y esto incluye tomar una decisión sobre Site Explorer.
• Sasi Parthasarathy de Bing apuntó que lo más importante son los usuarios y esto es lo que va a hacer decidir que productos se quedan y cuales no. Además añadió que la decisión se haría pública pronto.

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No obstante el pasado jueves en el SMX WEST representantes de ambos buscadores anunciaron que estaban en proceso de incluir su soporte:

• Sasi Parthasarathy de BING anunció que entraría en funcionamiento a finales de marzo o principio de abril.
• Arnab Bhattacharjee de Yahoo dijo que actualmente se estaba implementando, pero volvió a recalcar que Yahoo solo lo va a utilizar como una pista para saber cual es el contenido original.

Google ya va un paso por delante con el soporte del CANONICAL TAG entre diferentes dominios:

• Bing no tiene planes de introducirlo.
• Yahoo si que está investigando la posibilidad de introducirlo, pero sin fecha concreta.

Información publicada por: Matt McGee de SearchEngineLand (Bing & Yahoo Soon To Support Canonical Tag).

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Si Googlebot no puede acceder al archivo robots.txt (porque por ejemplo el servidor devuelva un código de error 5xx) entonces no va a indexar la página web.

Lo cual significa que si no hay archivo robots.txt, Google no va a indexar la página web.

El comentario está en Google Webmaster Help: “When does link exchange between sites owned by the same company cause a google penalty“. El usuario es JohnMu y la entrada es de 1 dic 2008, 13:21. La entrada está bajando bastante hacia abajo en la conversación.

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