Marketing en Internet, Posicionamiento web y mucho más

Archivo de la categoría ‘BUSCADORES’

Una colección de vídeos (que a mi me parecen curiosos e interesantes) sobre Internet, Marketing y Google

Short history of Marketing (en inglés):

[....] Seguir leyendo: Algunos vídeos interesantes sobre Internet, Marketing y Google….

Como todos sabréis, Google lanzó una nueva funcionalidad de su barra de herramientas llamada Sidewiki.

Dado que es muy complicado hacer un seguimiento de los comentarios del Sidewiki con la barra de herramientas, es necesaria una herramienta para monitorizar de forma sencilla a aquellos que nos odian y a aquellos que nos aman.

[....] Seguir leyendo: Cómo monitorizar los comentarios de Google Sidewiki

Después del lanzamiento en Agosto de una primera versión para desarrolladores de Caffeine (la nueva tecnología que va a mejorar la estructura de indexado de Google), ahora ha llegado el momento de implantarlo en los centros de datos.

[....] Seguir leyendo: Se ha acabado la fase experimental de Google Caffeine

Matt Cutts de Google anunció el pasado 12 de noviembre en PubCon en Las Vegas que hay una tendencia dentro de Google a introducir un nuevo factor que afectará al posicionamiento de las páginas dentro de Google. Este factor tiene que ver con la velocidad de carga de las páginas.
Lo que quiere Google es que las búsquedas y los accesos a páginas sean realmente rápidos, como si pasáramos las páginas de una revista. Para conseguir esto, las páginas que carguen rápido tienen que estar mejor posicionadas que las que carguen más lento. La velocidad de carga ya es uno de los factores en el factor de calidad de AdWords.

[....] Seguir leyendo: Probablemente Google incorpore la velocidad de carga de la página en su algoritmo de posicionamiento

El 29 de octubre junto con Miguel Lloret (gerente de NetConsulting en Alicante) nos pusimos camino a Barcelona para asistir a Online Marketing Expo (Congreso y Exposición para el marketing digital).

Destacar lo siguiente:

[....] Seguir leyendo: OMEXPO BARCELONA – Online Marketing Expo

La confirmación oficial será dentro de unas horas en el Web 2.0 Summit en San Francisco, pero ya hay fuentes que lo confirman:

El buscador de Microsoft, Bing, podrá indexar los estados de Facebook y los contenidos de Twitter a tiempo real.

Con este anuncio Google se queda detrás, ya que incluye estos datos con mucho retraso en sus índices. No obstante el acuerdo parece que no es exclusivo, tampoco se sabe si ha sido a cambio de dinero.

[....] Seguir leyendo: Bing buscará en Twitter y Facebook a tiempo real

Definitivamente Google y Bing actualmente no indexan ni usan la etiqueta META KEYWORDS, pero Yahoo si que lo hace.

[....] Seguir leyendo: Google y Bing no indexan la etiqueta META KEYWORDS, Yahoo si

La semana pasada Yahoo anunció que habían eliminado la indexación de la etiqueta META KEYWORDS, pero Search Engine Land ha podido comprobar que no es cierto.
La prueba ha sido muy sencilla ya que la palabra clave “xcvteuflsowkldlslkslklsk” a principio de la semana no da ningún resultado de búsqueda en Yahoo. Ahora muestra la home de Search Engine Land. Por tanto Yahoo si que sigue indexando la etiqueta META KEYWORDS.

Esto ha desacreditado las palabras de Cris Pierry (senior director of search at Yahoo) durante el SMX EAST.

La respuesta de Yahoo no se ha hecho esperar y dicen que siguen indexando el META KEYWORDS, pero que recibe la menor importancia dentro de todo su sistema de ranking.
Cualquier palabra que aparezca en cualquier otra parte de la página web (body, title, description, anchor text, etc) tienen prioridad por encima de la etiqueta META KEYWORDS. La repetición de las palabras clave en el META KEYWORDS no ayuda a darles más importancia, la repetición en cualquier otra parte del documento es mucho más efectiva.
No obstante en casos en los cuales una palabra incluida en el META KEYWORDS sea única y aunque no aparezca en otras secciones de la página web, puede aparecer en los resultados de búsqueda de Yahoo.

 

Publicado por Danny Sullivan (editor-in-chief of Search Engine Land – Blog personal: Daggle) en Search Engine Land: “Sorry, Yahoo, You DO Index The Meta Keywords Tag” (Oct 14, 2009 at 2:31pm ET).

[....] Seguir leyendo: Yahoo indexa el META KEYWORDS

De acuerdo con los últimos datos de la encuestra comScore, las búsquedas realizadas con Google han supuesto casi un 65% del total de búsquedas realizadas, lo cual es más del triple de Yahoo (que está en segundo puesto).

Publicado por Matt McGee (Search Engine Land Assignment Editor – Blogs: Small Business Search Marketing & HyperlocalBlogger.com) en Search Engine Land: Google Approaches 65% Market Share In Latest ComScore Survey

[....] Seguir leyendo: Google representa casi el 65% de las búsquedas de septiembre en EE.UU.

Google ha añadido un menú “Labs” dentro de Google Webmaster Tools con dos aplicaciones:

• Fetch as Googlebot
• Malware details

“Fetch as Googlebot” nos permite ver lo que Googlebot ve cuando accede a nuestra página web. Esto va a ser de gran ayuda para posible rediseños de páginas web.

“Malware Details” nos muestra las páginas de nuestro sitio web que incluyen código que Google considera malicioso. Esto será de gran ayuda para eliminar este tipo de código, ya que normalmente suele ser muy difícil encontrarlo.

 Publicado por Sagar Kamdar, Product Manager, Webmaster Tools en el blog Webmaster Central Blog: Fetch as Googlebot and Malware details — now in Webmaster Tools Labs! (Monday, October 12, 2009 at 3:15 PM)

[....] Seguir leyendo: Google ha incluido dos nuevas funcionalidades en sus Webmaster Tools

Según informaciones aparecidas en medios estadounidenses, Google y Microsoft están negociando una alianza con Twitter, para que aparezcan los Tweets de los usuarios en los resultados de búsqueda. Twitter participaría en los ingresos por la publicidad que se muestre.

En estos momentos Google y Yahoo muestra resultados de algunos selectos usuarios de Twitter, mientras que Bing también ha empezado en Julio a incorporar Tweets seleccionados.

 

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Twitter negocia con Google y Microsoft sobre una alianza

En la Search Marketing Expo (SMX) East en Nueva York, representantes de los mayores tres buscadores (Google: Joachim Kupke, Yahoo: Cris Pierry, y Bing: Sasi Parthasarathy) hablaron sobre su forma de manejar contenido duplicado. Adjunto un resumen de WebProNews de lo que se dijo.

Contenido duplicado en Google
La manera de la cual Google maneja el contenido duplicado ha sido muy discutida, sobre todo desde que se publicó un video de Greg Grothaus, en el cual hablaba de la forma en la cual Google maneja contenidos duplicados.
Joachim Kupke (Senior Software Engineer – Google’s Indexing Team) confirmó lo dicho por Grothaus, añadiendo que Google tiene una infraestructura inmensa para la eliminación de contenido duplicado:

• Redirecciones.
• Detección de repeticiones de patrones URL (habilidad de aprender repeticiones de los patrones URL para encontrar contenido duplicado).
• Contenidos actuales.
• Versión más reciente indexada.
• Contenido anterior.
• Contenido menos cosas que no cambian en una web.

Kupke apunta que lo mejor es no usar URLs dinámicas, además de utilizar el CANONICAL TAG si todo lo demás falla (es como una navaja suiza para el contenido duplicado).
Google dice que el uso del CANONICAL TAG ha sido todo un éxito, su crecimiento ha sido exponencial y su uso cambia la decisión orgánica de Google en 2 de cada 3 casos.
Uno de los errores típicos es designar un 404 como CANONICAL, lo cual ocasiona enlaces relativos innecesarios.
Por otro lado hay que evitar cambiar las páginas con atributo CANONICAL y evitar el uso del atributo CANONICAL para las redirecciones permanentes.
Además no hay que utilizar el DISALLOW en robots.txt para evitar contenido duplicado; lo correcto es utilizar el CANONICAL TAG.
También añadió que el uso de CANONICAL funciona, pero que hay que tener paciencia para que todo el índice del buscador se actualice en función de los rel=canonical.
En SMX EAST, Google anunció que a antes de finales de año, el rel=canonical podrá utilizarse entre distintos dominios.

Contenido duplicado en Bing
Bing ve el contenido duplicado según la intención, si la intención es manipular el buscador, será penalizado.
Sasi Parthasarathy (Progam Manager de Bing) dijo que Bing de momento no utilizaba el atributo CANONICAL como factor de ranking, pero que si que se utilizaba.
También apuntó que un 30% de los atributos CANONICAL apuntan al mismo dominio (OK) y un 9% a otros dominios. Esto podría ser un error o manipulación. Bing dice que utiliza otros factores para determinar esa intención.
Bing dice que el uso del atributo CANONICAL debería de ser como consejo y no como directiva, que no debe reemplazar nunca a un buen diseño web. Además de quitar las extensiones en las páginas web, utilizar redirecciones 301, usar el atributo rel=nofollow para páginas no relevantes y usar el archivo robots.txt para evitar que determinado contenido sea indexado.

Contenido duplicado en Yahoo
Cris Pierry (Senior Director of Search) dijo que hay que utilizar URLS descriptivas, fácilmente legibles y que no es una buena idea cambiar las URLS todos los años. Además de usar el atributo CANONICAL hay que evitar el uso de nombres con distinción de mayúsculas/minúsculas, IDs de sesión y parámetros.
Yahoo quiere que se usen sitemaps y que se envíen utilizando Yahoo Site Explore. Que se mejore la indexación con el uso del archivo robots.txt, que se use el Site Explorerr para eliminar URLS que no se quieren indexadas por Yahoo y finalmente que se reporte las páginas web con enlaces spam.

 

Publicado por Mike McDonald de WebProNews: Duplicate Content on Google, Bing & Yahoo (By Chris Crum – Sat, 10/10/2009 – 10:21 )

[....] Seguir leyendo: Contenido duplicado en Google, Bing y Yahoo (SMX EAST)

Internet está lleno de informaciones duplicadas por lo que los buscadores tratan de indexar y mostrar la información original (“canonical” version”).

El 12 de febrero de este año, Google, Yahoo y MSN (ahora BING) anunciaron la utilización del “CANONICAL TAG” para reducir el contenido duplicado indexado.

Uso del “CANONICAL TAG”:
La etiqueta HTML se incluye en el encabezado de la página (HEADER) e indica a los buscadores donde está el contenido original de la información:
<link rel=”canonical” href=”http://www.rauten.net/servicios.htm“>

Restricciones:

• Solo se puede utilizar en una misma página web (es válido para subdominios y carpetas).
• Se pueden utilizar enlaces realtivos o absolutos, pero se recomienda el uso de enlaces absolutos.

Este TAG funciona como una redirección 301 para todas las URLS que incluyen este tag:

• Enlaces a todas las URLS se consolidan en el contenido original (“canonical”).
• Los buscadores utilizarán el contenido de la página original (“canonical”) como sugerencia para ser indexado.

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Google, Yahoo y Bing se pusieron de acuerdo sobre el CANONICAL TAG (febrero 2009)

SMX EAST (5 al 7 de octubre de 2009)

Día 1:

• “Google anuncia que a final de año el CANONICAL TAG va a funcionar entre dominios” -> Esto ha sido la noticia de la que más se ha hablado el primer día.
• “Utilizando la inserción dinámica de palabras clave, la longitud del título de un anuncio AdWords puede ser de 28 caracteres (en vez de 25)” -> Consejo de Dan Soha de Five Mill (sesión AMAZING PPC TACTICS).
• “No usar el DISALLOW en el archivo robots.txt para el contenido duplicado. Utilizar siempre el CANONICAL TAG”
• “El 80% de las búsqueda en internet no son comerciales” -> Apunte de Jim Lanzone de Ask.com

 Día 2:

• “Yahoo confirma (conjuntamente con Bing y Google) que el META KEYWORDS no influencia su ranking” -> Esto ha sido la noticia de la que más se ha hablado el segundo día.
• “Cuánto más sencillo sea obtener un enlace, menos valor tendrá para los buscadores” -> Consejo de Eric Ward (sesión ASK THE LINK BUILDERS).
• “Antes de distribuir una nota de prensa, hay que incluirla en la web de la empresa, para que primero se indexe allí” -> Consejo de Danny Sullivan.
• “En 2008 se gastaron 23.000.000.000 USD en anuncios onlie y solo 250.000.000 USD en optimización de páginas web. Un ratio de 80 a 1!”
• “La longitud del nombre de dominio no tiene influencia en el posicionamiento en buscadores (pero debería de ser de 11 caracteres o menos)” -> Sobre todo teniendo en cuenta los anuncios PPC.
• “HTTP Fox add-on para Firefox es una buena manera de ver los códigos de estado HTTP”
• “Al cambiar las direcciones URL de una web, hay que mantener las antiguas en el archivo sitemap.xml hasta que el buscador la haya vuelto a indexar y sea consciente de las redirecciones“

  

Publicado por Josh Dreller (Vice President of Media Technology for Fuor Digital, an agency concentrated in the research, planning, buying and stewardship of digital media marketing campaigns) en Search Engine Land: Golden Twitter Nuggets & Takeaways From SMX East (Oct 9, 2009 at 8:44am ET by Josh Dreller).

[....] Seguir leyendo: Resumen breve de los puntos más importantes de SMX EAST

Los resultados de búsqueda de Google algunas veces contienen documentos PDF.
Hasta ahora la única forma de visualizar estos resultados era abrirlos en un visor. Ahora es posible verlos directamente en el navegador manteniendo intacto el formato. Estos enlaces están basados en la tecnología de Google Docs / Gmail y el visor de Google Docs disponible para webmasters.

Si por ejemplo buscamos por 1099 nos aparece el formulario 1099 estadounidense en formato PDF.

Pulsando sobre “Vista” se nos abre en el navegador mostrando gráficos, formato y tablas. Esto es lo que aparece al abrirlo:

Con el paso del tiempo se irá ampliando a más documentos y tipos de archivo.

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Vista rápida de PDFs en los resultados de búsqueda

Google AdSense for Feeds (antes FeedBurner) ha anunciado que todos sus enlaces van a ser redirecciones 301. Resumiendo que si utilizamos Feedburner para alojar nuestros contenidos RSS, FeedBurner va a crear enlaces especiales que envían a los lectores a nuestra web. Antes se podía elegir el tipo de redirección y algunos usuarios decidieron usar una redirección 302 para mejorar la trazabilidad.

Google ha tomado la decisión de quitar la opción de las redirecciones 302 y convertirlas todas en 301. ¿Por qué? Para hacer los enlaces más compatibles con los buscadores, ya que una redirección 301 es la mejor forma de decirle a un buscador donde “vive” una página web. Las redirecciones 302 históricamente han confundido a buscadores y a webmasters.

Google ha realizado el cambio de las redirecciones 301 para todas las webs que usan FeedBurner para su gestión RSS.

  

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: FeedBurner ha anunciado que todos sus enlaces van a ser redirecciones 301

En Julio ComScore anunció que Baidu se había convertido en el segundo buscador más utilizado a nivel mundial, teniendo 145 millones de usuarios únicos en junio y un 76% del mercado frente a los 19,8 de Google China.

Después de este anuncio muchas empresas que tienen relaciones comerciales con China empezaron a preguntarse como poder comunicar con ese mercado tan gigante de 338 millones de Chinos usando Internet.

Todo está en Chino, ¿cómo me anuncio?
Ahora anunciarse en Baidu es mucho más sencillo que antes. Si hay alguien que pueda leer y escribir chino está el centro de anunciantes de Baidu sino también se ha creado un sitio de soporte internacional con soporte por email y teléfono en inglés.
No obstante también hay cada vez más agencias de publicidad especializadas en Baidu, ofreciendo un servicio global (coordinación, desarrollo de anuncios, optimización, búsqueda de palabras clave y todos los conocimientos de cultura necesarios para tener éxito en China).

¿Cómo puedo mejorar mi ranking en Baidu?

• La web tiene que estar en chino.
• La web debería de estar alojada en China.
• El contenido más importante debe estar al principio de la página.
• Las webs realizadas en Flash son un problema.

Si vas a abordar el mercado chino, échale un vistazo a Baidu que es la mejor opción de incrementar la cuota de mercado.

 

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[....] Seguir leyendo: Baidu, el segundo buscador más usado en el mundo

De momento solo disponible para USA y Japón: El 28 de septiembre Google amplia el uso de Google Search Hot Trends (donde podemos ver las últimas tendencias de búsqueda en Internet), incorporando sus resultados a las búsquedas realizadas con Google.

 

Ahora si el término de búsqueda es igual a uno de los 100 términos de búsqueda que más rápido crecen, debajo de la página se muestra un gráfico con información sobre su popularidad, su crecimiento y otros datos de interés.

 

A su vez también se incremento el número de las entradas de Google HotTrends de 40 a 100.

  

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Google incluye Search HotTrends en los resultados de búsqueda

Para la mayoría de las búsquedas Google nos muestra un trozo de texto con el contenido de la página. Hace 2 semanas se han añadido dos funcionalidades que ayudan a encontrar la información “escondida” en las profundidades de las páginas.

Normalmente este trozo de texto nos intenta mostrar como toda la página está relacionada con la sección más relevante de la página acerca de lo que estamos buscando.

Si se busca en Google: grasas trans, uno de los primeros resultados que obtenemos es de Wikipedia, para la cual se muestran debajo las distintas secciones de la página y podemos ir directamente a la sección que nos interese.

Si buscamos en Google: buen nivel de colesterol, uno de los resultados que obtenemos nos permite saltar directamente a esa sección de la página web. Al hacer clic sobre ese enlace nos lleva directamente a esa sección de la web. Al hacer clic sobre el título del resultado de búsqueda nos lleva a la parte superior de la página.

Esto sobre todo es interesante para los desarroladores de páginas web que tendrán que empezar a pensar en incluir tags como <a name=”netconsulting”>NetConsulting</a> para describir los apartados de sus webs, ya que éstos son los que le permiten a Google generar estos resultados de búsqueda.

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Saltar a la ubicación exacta de la información buscada en Google

Matt Cutts de Google describe que los cambios en el buscador se basa fundamentalmente en una mejora de la tecnología de indexación, haciendo el buscador más flexible y eficiente al recopilar información sobre páginas.

Basado en las descripciones de Matt sobre los cambios no debería de haber cambios drásticos en los resultados de búsqueda en el corto plazo. No obstante parece que Google está invirtiendo en infraestructura para indexar las páginas más rápido, hacer efectivos los cambios en el ranking a tiempo real (de blogs y redes sociales) y dar resultados de búsquedas locales mejores. Esto va a poner remedio a algunas de las carencias de Google y va a cambiar sustancialmente la experiencia de usuario.

Todos sabemos que el listado orgánico y el listado de PPC están completamente separados y uno no afecta al otro. No obstante esta actualización también debería tenerse en cuenta por las personas que gestionan cuentas PPC.

Muchas personas piensan que esta actualización “Caffeine” del buscador de Google es la respuesta directa a Facebook (con su adquisición de FriendFeed) y la creciente popularidad de Twitter y sus posibilidades de búsqueda a tiempo real.

• Por tanto cuando el cambio se haga efectivo habrá que vigilar muy estrechamente el ranking en el buscador.
• Otro consejo es diversificar esfuerzos PPC creando campañas en Yahoo, Microsoft adCenter y otros buscadores en nichos como Business.com.
• También es importante prestar atención a la competencia.

Resumiendo, cualquier cambio en el algoritmo de Google genera cierta incertidumbre y por ello es importante estar atento para poder afrontarlo sin problemas.

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Qué va a significar la actualización “Caffeine” del buscador de Google?