Hoy en día el Meta Description si que tiene contenido, pero solo es una palabra: “Zara” igual que el title:

No obstante en los resultados de búsqueda en Google sale el siguiente texto como descripción:

“You can find all the new clothes that arrive to our store once a week and you can also see the pictures of the catalogue and lookbook”

Pero este texto no aparece en ningún sitio de la página ni del código fuente… Investigaremos este tema en los próximos días.

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Este cambio en el buscador tiene efectos “colaterales” sobre el Marketing en Internet y sobre los desarrolladores que usan el Yahoo API. Por un lado se cerrará el proyecto SearchMonkey con el que podían crearse buscadores personalizados. El Yahoo Build your Own Search Service (BOSS) se mantendrá, pero con cambios cuyos detalles Yahoo publicará en los próximos 30 días.

Y lo más importante para nosotros: El Yahoo Site Explorer se mantendrá solo hasta principios de 2012. ¿Y después qué?: Pues Yahoo dice que deberíamos de empezar a familiarizarnos con el Bing Webmaster Tools…. Hay un FAQ (en inglés) sobre este tema: Yahoo! and Microsoft Search Alliance: Site Explorer FAQ.

Este cambio tiene consecuencias importantes sobre todo aquel que busque en Internet. A partir de este momento solo habrá tres buscadores internacionales grandes con tecnología propia: Google, Bing y Ask, siendo únicamente relevantes los primeros dos. Es poco probable que entres nuevos competidores en este mercado tan competitivo, por ejemplo Curl que iba a ser un duro competidor para Google no tiene relevancia. Todos los demás son buscadores “nicho”: Collecta, Wolfram Alpha, etc. Solo en algunos países como Rusia y China, estos tres buscadores no son los guardianes de acceso a los recursos de la web….

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Por esta razón hemos decidido buscar más información sobre la misma. Primero en Google, buscando “lo mejor o nada“, que no nos muestra ningún resultado de la web oficial de Mercedes Benz. A continuación seguimos con el slogan en inglés: “the best or nothing”. Mismo resultado, ningún rsultado de la web oficial, en cuarto lugar el vídeo en YouTube (subido por la marca). Da la casulidad que hay un disco de Frank Sinatra llamado “Noting but the best” que copa casi todos los resultados.

A continuación la búsqueda ha ido directa a la página web de Mercedes-Benz España. En la home hay una animación Flash que va presentando distintos vehículos (SLS AMG, Ediciones Especiales, etc) y una de las diapositivas nos presenta también la campaña “The best or nothing”. Si no nos hemos fijado en la animación cíclica y queremos acceder a la campaña, ésta se encuentra dentro de Sobre nosotros, Actualidad & Eventos, The best ot nothing. Complicado de encontrar. ¿Y por qué no han puesto un enlace en la home o diseñado un botón para la misma? Con toda la inversión que están haciendo en televisión, habría tenido sentido.

Directivos y técnicos de desarrollo de los departamentos de diseño, sistemas de seguridad del vehículo y sostenibilidad de Mercedes-Benz hablan sobre su trabajo y cómo el lema de nuestro fundador Gottlieb Daimler, «The best or nothing» les sirve de estímulo. Descubra en la webspecial cuál es el proceso de desarrollo de algunas innovaciones, tales como el sistema de alerta por cansancio ATTENTION ASSIST, el Clase B F-CELL, o el sistema de seguridad preventiva PRE-SAFE®.
Así mismo, «Lo mejor o nada» es una aspiración que se refleja en el diseño de cada forma de un Mercedes, como por ejemplo el SLS AMG «Alas de Gaviota».

Lo que llaman ellos la web especial es una vídeo-animación en Flash que da acceso a 4 vídeos de directivos de Mercedes-Benz , dando su interpretación del concepto “the best or nothing” – “lo mejor o nada”, además del spot publicitario.

La verdad es que esta animación Flash es bonita y está lograda estéticamente, pero en posicionamiento pierde todo ese atractivo. Tiene 22 archivos javascript enlazados (por encima son 22, a lo mejor se me ha olvidado alguno – no deben de haber leído nada sobre la velocidad de las páginas web que Google tanto predica últimamente), scripts insertados en el código HTML, 5 hojas de estilo CSS, Meta TITLE no optimizado, no hay META description (justo en este tipo de página donde solo hay una animación flash es fundamental), etc.

Resumiendo: Bonito, pero nada efectivo en posicionamiento. Les hace falta revisar bibliografía sobre el tema.

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Búsqueda en Google: 17/07/2010 - 13:20 horas

Esta página web en ese momento no tenía contenido (daba un error de servidor; hoy es una redirección), tiene solo 7 enlaces entrantes, no tiene contenido desde el año 2004, no tiene contenido en la caché de Google, Yahoo ni Bing. Tampoco mostraba contenido al acceder a la web como “Googlebot-2.1″.

Después de investigar bastante, tanto nosotros como otros , nuestra conclusión era que el responsable de este hack lo había hecho utilizando una redirección 301 hecha desde la cuenta de Google Webmasters de la web del Vaticano. De esta forma se engaña a Google directamente, estableciendo desde los Webmaster Tools la redirección.

Extraño era no obstante que el cuarto resultado de la búsqueda fuese un resultado de la web original del Vaticano (http://www.va/phome_sp.htm), por lo que la redirección no era efectiva completamente, se había olvidado esa URL o que no se hubiese hecho de esta forma.

En el blog de Miguel de Consultores Valencia (donde nosotros descubrimos esta noticia), Efraín (supuesto autor de la acción) contestó que no había sido una redirección 301.

Esta semana y en su página web www.guionbajo.com Efraín ha vuelto a afirmar que lo han hecho para denunciar los casos de abusos a menores por parte de miembros de la iglesia y  que no se tuvo que acceder al servidor del Vaticano, que no se hizo por GoogleBombing, que no se hackeo ningún servidor de Google; simplemente afirman que fue SEO….

De esta noticia se han hecho eco multitud de medios: CNN (USA), Gizmodo (Tecnología), MSN.com (LATAM), El Mundo (España), Milenio (México), La Repubblica (Italia), ….

Al igual que Miguel aclara en su blog (#vatican #google Parte II), quiero recalcar que yo tampoco creo que este “truco” para posicionar una web en primera posición deba utilizarse para una empresa. Esta acción es detectada por Google y tardan como mucho un par de días en eliminar totalmente y para siempre esa web de sus resultados, y aunque durante un breve plazo de tiempo de notoriedad, creo que más bien es negativa.

Eso si, vamos a estar expectantes a ver si pueden repetirlo, cuánto tardará Google en cerrar el agujero y sobre todo saber como lo han hecho.

Enhorabuena Efraín.

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Hoy vamos a poner un ejemplo de una campaña que está funcionado (En este momento, 20/07/10 – 17:00 Horas, la página le gusta a 27.557 personas), aunque también tiene sus críticos, como veremos.

K2 Skis es una empresa comercializadora de skis que la semana pasada tomó una decisión muy drástica, quitar los contenidos de su página web y publicar una imagen en todas ellas que redirige a los usuarios a su página de Facebook:

Si pinchan sobre la imagen les lleva a la página de K2 Skis en Facebook, donde si pinchan en “me gusta”, obtienen un avance de la línea de productos del año 2010.

K2 Skis Facebook (no me gusta)

K2 Skis Facebook (me gusta)

Esto es muy atrevido, pero K2 piensa que les vale la pena por la cantidad de fans que van a obtener con esta estrategia y las posibilidades que se les abre luego para hacer Marketing a través de su página de Facebook. ¿Qué valor le aporto K2 a los fans? Les permitió ver “en exclusiva” su nueva línea de productos.

No todas las empresas pueden permitirse redirigir todo la página web a Facebook como ha hecho K2 (de hecho, no lo recomendamos), pero es un ejemplo muy bueno de como atraer nuevos fans y como hacerse eco en los medios de comunicación.

También hay que tener en cuenta las críticas de los usuarios, como por ejemplo en este post:

Jack Bremer dice más o menos:

“Es maravilloso que vuestra página web envíe a la gente aquí (refiriéndose a Facebook), pero significa que el enlace a los fondos de pantalla de K2 a la izquierda de esta página “Me gusta” no funcionan…. Por lo demás me parece una buena idea, veo que habéis tenido eco en la prensa, al igual que skittles.com – espero que pronto volváis con una página web.”

Y la respuesta de K2 (1 hora más tarde) ha sido:

“2 semanas hasta el lanzamiento de la nueva web”

P.D. También nos preguntamos que pasará con el posicionamiento de la página web, ya que todas las páginas durante esta semana, la pasada y las dos siguientes (que es cuando anuncian la nueva web) son iguales (con el mismo título: “K2 Skis 2010-11″), solo tienen una imagen y no tienen meta-tags.

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Búsqueda en Google: 17/07/2010 - 12:09 horas

Esa página web (www.pedofilo.com) no tiene contenido (da un error de servidor), tiene solo 7 enlaces entrantes, no tiene contenido desde el año 2004, no tiene contenido en la caché de Google, Yahoo ni Bing. Además también hemos comprobado que tampoco se muestra contenido al acceder a la web como “Googlebot-2.1″.

Desde aquí también estamos haciendo indagaciones de como se ha conseguido este posicionamiento (temporal, hasta que Google lo detecte) y también queremos ver cuanto tiempo tarda Google en eliminar ese resultado.

Ahora mismo hemos vuelto a entrar y es curioso que la descripción que había hace una hora debajo del título ha desaparecido:

Búsqueda en Google: 17/07/2010 - 13:20 horas

También llama la atención el enlace que hay indexado a la web original del Vaticano (4 resultado): http://www.va/phome_sp.htm (y que abre la web: www.va)….

DISCLAIMER: No tenemos nada en contra de la iglesia católica. Esta noticia la ofrecemos como información del posicionamiento en buscadores (SEO), ya que es un fenómeno interesante a estudiar.

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29 malas prácticas en posicionamiento web | SEO que deberían de evitarse en cualquier página web:

1. Se utilizan desplegables para la navegación? Los buscadores no pueden rellenar formularios ni acceder a desplegables. Por tanto no pueden acceder a las páginas web que allí se referencian. Hay que tener en cuenta que esto no aplica a los menús realizados con CSS que se depliegan al pasar por encima con el ratón.
2. La navegación principal de la web está realizada en Flash, Java o JavaScript? No hay que confiar en elementos de navegación realizados con estas tecnologías, porque los buscadores solo los pueden indexar parcialmente.
3. La web está realizada completamente en Flash o no tiene casi contenido? El texto siempre es mejor que un gráfico o una animación flash. Si la web está realizada en Flash, hay que tener una versión alternativa sin Flash, utilizando SWFObject.
4. La página principal no tiene contenido y solo sirve para acceder a la web? Aunque para nosotros no lo sea, el buscador lo considera la página principal de la web y debería de haber texto significativo en ella.
5. Se usan marcos (frames)? Los buscadores tienen problemas con páginas web que utilizan marcos y Google recomienda directamente no utilizarlos.
6. Las direcciones de la web incluyen “cgi-bin” o múltiples “&”? A los buscadores no les gusta indexar este tipo de páginas, ya que podrían verse adpatados en un bucle sin salida.
7. Las direcciones de la web contienen un identificador de sesión (Session ID / ID)? Si se incluyen, hay que tener en cuenta que los indexadotes de los buscadores no permiten cookies y por eso cada vez que indexan una página obtienen un identificador de sesión nuevo.
8. La web está distribuida en múltiples dominios/sub-dominios? Esto se hace normalmente para equilibrar el uso de los servidores, apuntando desde un dominio ejemplo.com a www1.ejemplo.com, www2.ejemplo.com, etc. Esto diluye la importancia de cada dominio.
9. Los títulos de las páginas de la web son los mismos? Demasiados sitios utilizan el mismo título para todas las páginas, cuando lo correcto es incluir títulos únicos con palabras clave para cada página.
10. Existen pop-ups en la página web? Los buscadores probablemente no indexen estas ventanas que se abren por JavaScript y también muchos usuarios tienen instaladas aplicaciones que bloquean la apertura de estas ventanas.
11. Existen páginas de error indexadas en los resultados de los buscadores? Esta primera impresión es muy mala, si en el buscador hay indexada una página de error. Hay por tanto que incluir los códigos de estados correctos en el encabezado HTTP.
12. Cuando no se encuentra un archivo, el servidor devuelve un código 200? Esto es incorrecto, debería de devolver un código 404, que significa que la página no se ha encontrado.
13. Se usa “click aquí” o una descripción similar en los enlaces de texto? Hay que usar palabras clave en vez de “click aquí”, porque queremos posicionar las palabras clave y no “click aquí”.
14. Hay texto superfluo en el título de la página principal como “Bienvenido a”? Hay que eliminarlo, porque no queremos posicionarnos por “Bienvenido”.
15. Se usan redirecciones incorrectas o del tipo incorrecto? Hay que usar siempre redirecciones 301, ya que estas pasan posicionamiento (PageRank) aunque no todo.
16. Hay texto oculto o pequeño solo para buscadores? Puede ser tentador hacer esto, pero los buscadores lo conocen.
17. Tiene colecciones de palabras clave? Incluir colecciones de palabras clave en etiquetas meta, descripciones, descripciones ALT de imágenes, etc, no ayuda al posicionamiento, sino todo lo contrario.
18. La web contiene páginas que están hechas para posicionar palabras clave irrelevantes? Solo hay que posicionar palabras clave relevantes para la página web, ya que sino la tasa de rebote será elevadísima.
19. Envía continuamente la web a buscadores? Esto es innecesario. No debería de ser necesario enviar la web a un buscador, ya que este la debería de encontrar solo.
20. Incluye el nombre de marca de sus competidores en las etiquetas meta? Esto no es una buena idea, si no se quiere ser denunciado.
21. Hay páginas con contenido duplicado o con contenido que solo cambia mínimamente? Los buscadores quieren contenido único, no repetición de contenido.
22. La página contiene texto que parece “spamglish” (spam + english)? Páginas que contienen texto que no tiene sentido, pero si palabras clave, no será beneficioso en el buscador.
23. Existen páginas bajo otros dominios que no aportan contenido y que solo sirven para acceder a la web principal (doorway pages)? No deberían de utilizarse, porque al usuario no le aportan nada y el buscador lo reconoce.
24. Existen páginas generadas automáticamente en la web? No hay que generar automáticamente páginas llenas de palabras clave para buscadores en ninguna web.
25. Roba contenidos en otras web (pagejacking)? No hay que robar nunca contenido de otras páginas web mejor posicionadas ni utilizar metodologías de ofuscación. No solamente no es ético, sino que es ilegal.
26. Detecta la visita de buscadores y les muestra una contenido específico (cloacking)? Los buscadores ya se han dado cuenta de estos temas y los combaten efectivamente.
27. La página web está incluida en directorios FFA (Free For All) o en páginas de colecciones de enlaces? Los buscadores penalizan este tipo de directorios y páginas de enlaces.
28. Compra dominios caducados para aprovechar su posicionamiento? Google automáticamente paja el PageRank de un dominio caducado a 0.
29. Presenta un selector de país en la página principal? Si este es el caso, hay que desviar a los buscadores a un país y no dejarlo atrapados en esa página (por ejemplo EMC ahora dirige los buscadores a su web en USA).

Para una efectiva comprobación se puede crear una check-list para cada elemento donde se analice si aplica o no, si se realiza, si no se realiza.

Comprobar todos estos puntos es solo un primer paso, después hace falta mejorar, para lo cual se recomienda contratar un especialista.

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1. Comprobar el ratio texto a código: Contar los caracteres de texto plano en comparación con el código de la web. Si está por debajo del 10%, hay que buscar soluciones.
2. Eliminar el view_state: Son 40.000 caracteres que no sirven para nada.
3. Usar un solo archivo Javascript.
4. Usar un solo archivo CSS.
5. Eliminar contenedores vacíos (empty).
6. Quitar todo los comentarios: Los comentarios son para programadores, no buscadores. Hay que usar scripts para eliminar comentarios. Recomendable el uso de un programa como el Absolute HTML Compressor.
7. “Minify“: Eliminar espacios y saltos de línea reduce el tamaño del archivo y aumenta la velocidad de visualización de las páginas.
8. Eliminar META TAGS innecesarios. Especialmente el revisit-after y el page-rank, ya que no tienen ningún valor. 

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No obstante en usuarios únicos Vevo (nuevo portal de vídeos musicales) está ganando terreno con 43.588.000 , eso si, muy por detrás de los 136.279.000 de YouTube.

Otro dato a destacar es que un 83,5% de los usuarios de Internet de Estados Unidos han visto al menos un vídeo durante el mes de abril.

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• Existe una importante relación entre la posición de la palabra clave en el título y su posición en los resultados. Vuelve a demostrar que en el título primero debe ir la palabra clave y después el nombre de la marca, empresa y/o persona. 
• H1 no es un factor importante para el posicionamiento. Mucho más importante la posición en la página, dando igual que esté definido como H1 o no.
• Las palabras clave en atributos ALT de imágenes funcionan algo mejor que los H1, pero tampoco mucho.

• Las respuestas de Yahoo Answers son muy fiables y en muchos casos son vistos como contenido universal, por lo que hay que tener una estrategia proactiva de contestar.
• Los buscadores aman páginas estructuradas como FAQS o páginas de ayuda.
• Hay que usar microformatos. Un buena guía está disponible (en inglés) en SEOGadget.co.uk

• Video puede mejorar el posicionamiento.
• Si el video está alojado en la propia web, debe utilizarse un visor conocido para asegurarse que será indexado.
• En el archivo SITEMAP XML hay que incluir la URL del vídeo, la URL de la web, metadatos y miniaturas.
• Hay que utilizar meta datos para video: RDFa (meta data for video).

• Los anuncios de Facebook funcionan.

No hay que olvidar nunca que Facebook controla nuestros fans y puede en cualquier momento separarnos de ellos. Hay que tratar de obtener direcciones de email de nuestros fans.

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