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Entradas con la etiqueta ‘AdWords’

Google ha empezado a implementar un cambio en el color de fondo de los enlaces patrocinados que salen en algunas búsqueda por encima de los resultados.

[....] Seguir leyendo: Adiós fondo amarillo de Google AdWords

El blog de Google AdSense ha anunciado finalmente cual es el reparto exacto de los ingresos de AdSense a las plataformas que publican los anuncios.

[....] Seguir leyendo: Google publica cuanto paga por publicar anuncios de AdSense

Este jueves pasado (15 de abril de 2010) tuvimos oportunidad de asistir al cuarto “Seminario de AdWords para Agencias“. Esta vez se celebró en un salón de actos de la Torre Picasso en Madrid. Como siempre hubo temas interesantes y otros ya conocidos, pero nos fuimos contentos por estrechar lazos con Google y obtener respuesta a algunas preguntas que no estábamos haciendo últimamente.

Destacar brevemente los siguientes puntos:

[....] Seguir leyendo: Seminario #4 de AdWords para Agencias

Me consta que en la última reunión que mantuvieron los responsables de grandes cuentas de Google en España en Barcelona (Museu Nacional d’Art de Catalunya – 03/feb/2010) el tema del Remarketing fue unos de los temas tratados y al que se le dió una especial importancia (más de un 25% del tiempo que duró la reunión), ya que desde Google lo consideran especialmente interesante (además de los canales YouTube y anuncios YouTube).

Y si: Google tiene algunas grandes cuentas de Adwords que gestiona directamente y a las cuales ponen a disposición un equipo de Google para ayudarles en la gestión y optimización de sus anuncios y de su presupuesto.

[....] Seguir leyendo: Remarketing – Publicidad basada en intereses en la Red de Google

El miércoles pasado pudimos volver a asistir a una jornada de Google para consolidar la Relación con las Agencias. Ya es la tercera jornada a la que asistimos y cada vez su nivel va aumentando y por tanto es más interesante.

Aquí os dejamos unos cuantos temas que destacaríamos:

[....] Seguir leyendo: Consolidación de las relaciones de Google con las Agencias III

Voy a aprovechar el post número 100 del blog para anunciar que he aprobado el examen de “Google Advertising Fundamentals” (en inglés).

Esto certifica que tengo habilidades reconocidas para crear y adminstrar campañas de publicidad con Google AdWords y me permite utilizar el Logo de “Google AdWords Qualified Individual”.

[....] Seguir leyendo: Ramón Rautenstrauch ha aprobado el Google Advertising Fundamentals

Con la introducción de los segmentos avanzados en Google Analytics se ha abierto un nuevo mundo de posibilidades de realizar análisis de campañas PPC y sobre todo de sus palabras clave.

[....] Seguir leyendo: Analizando términos de búsqueda con segmentos avanzados de Google Analytics

Esta semana he tenido la oportunidad de asistir a dos seminarios que Google ha organizado para las Agencias en Madrid.

La verdad es que ha sido toda una experiencia y por increíble que pueda parecer he aprendido algunas cosas muy interesantes. Desde aquí dar las gracias al equipo de Agencias de Google por su trabajo (Carolina, Gaston y Pilar). 

[....] Seguir leyendo: Seminarios Google y las Agencias

Google ha presentado oficialmente sus nuevos formatos de anuncios en los resultados de búsqueda.
Los nuevos anuncios incluyen anuncios de vídeo, anuncios con más enlaces, anuncios con localización en Google Maps, anuncios con imágenes y precios de productos específicos y anuncios comparativos de precios. 

[....] Seguir leyendo: Nuevos formatos de anuncio para búsqueda en Google

Google ha anunciado que desde ahora es mucho más sencillo comprar videos promocionados en YouTube, ya que se puede hacer directamente desde Google AdWords. Cualquier anunciante con contenido en formato video (desde una pequeña empresa que quiera promocionar un producto, hasta un estudio cinematográfico promocionando un trailer) puede utilizar los videos promocionados y así conseguir una mayor audiencia. Esta integración supone un único sitio para comprar todos los anuncios de Google y va a dar a los anunciantes de YouTube acceso a las herramientas de campañas en AdWords.

Los videos promocionados están disponibles en Canadá, Inglaterra, Francia, Italia, Alemania, España y Holanda.

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Comprar videos promocionados de YouTube en Adwords

Una pregunta muy frecuente es: “¿Cuál es la importancia relativa de los distintos factores que Google utiliza para determinar su Nivel de Calidad (QS)?“:

• Proporción de clics – Click through rate (CTR) de la palabra clave y del anuncio correspondiente
• Historial de la cuenta
• Calidad de la página de destino
• Relevancia de la palabra clave / grupo de anuncios

La pregunta fundamental es: “¿Sobre que factor hay que fijarse primero para aumentar el Nivel de Calidad?”
La respuesta es indudablemente la proporción de clics (Click Through Rate – CTR).

Siddharth Shah (director de analítica empresarial de Efficient Frontier, que trabaja en varias cuentas de alto volumen y es responsable del día a día y de la estrategia a largo plazo para 5.000.000 de dólares mensuales invertidos en anuncios) ha analizado varias cuentas de Google y ha comparado su Nivel de Calidad (QS) con su Proporción de Clics (CTR). Una distribución normal de una cuenta con más de 500.000 palabras clave es la siguiente:

 

Se ven tendencias interesantes:

• Niveles de Calidad de 1 a 8 se explican muy bien con el CTR.
• Hay un salto en el Nivel de Calidad a partir de 8.
• El CTR no explica el salto entre 9 y 10, pero hay un salto grande entre un Nivel de Calidad de 8 y los superiores.

pero hay algo más: Unos Niveles de Calidad aparecen más frecuentemente que otros. Después de haber analizado millones de palabras clave hemos encontrado que los niveles de calidad de 8 y 9 son muy escasos. Parece que los niveles de 8 y 9 son de “transición”:

 

El resumen es que para mejorar el Nivel de Calidad, primero hay que intentar mejorar la Proporción de Clics (CTR). Esto tendrá el mayor impacto. No hay que preocuparse por no tener Niveles de Calidad de 8 y 9, estos son raros y no parecen tener relación directa con el CTR.

Publicado por Siddharth Shah (Director of Business Analytics at Efficient Frontier, working on several large accounts. He is responsible for the day-to-day analysis as well as the short and long term strategies for more than $5 million in ad spend per month.) en Search Engine Land: How important Is Click Through Rate In Google’s Quality Score Formula? (Oct 9, 2009 at 7:00am ET by Siddharth Shah).

[....] Seguir leyendo: Importancia del CTR en el Nivel de Calidad de Google Adwords

La semana pasada Google AdWords ha mejorado la herramienta de palabras clave, que permite obtener sugerencias de palabras clave en base al contenido de la página web y de las búsquedas de los usuarios. También se puede ver los distintos tipos de concordancia y obtener una predicción de las mismas, todo en el mismo sitio.

  

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Google Adwords mejora la herramienta de palabras clave

Un abogado general del Tribunal de Justicia de la UE (Miguel Poiares Maduro) señaló que Google France no ha violado los derechos de marca de compañías como Louis Vuitton, las agencias de viajes Viaticum y Luteciel y la sociedad CNRRH al permitir que los anunciantes puedan comprar palabras clave a través de Google AdWords que coincidan con las denominaciones de las firmas.

Esta práctica general no supone una violación de los derechos de las marcas, ya que cuando se seleccionan determinados términos no se está vendiendo ningún producto o servicio público en general y que el acceso de los internautas a la información sobre una marca no puede ser limitado por su titular, ni siquiera cuando la firma goce de prestigio. Sin embargo, sugiere a las compañías que señalen aquellos supuestos específicos que son un perjuicio ilegal para sus marcas.

 

publicado por Ramón Rautenstrauch
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[....] Seguir leyendo: Google no viola los derechos de marca con Google AdWords